Tahun 2025 jadi titik balik dunia streetwear. Di tengah banjirnya merek luar negeri yang berlomba-lomba menampilkan kesan mewah dan eksklusif, sebuah nama dari Indonesia justru mengguncang tren fashion urban: HYPEANDKILL. Bukan sekadar label pakaian, HYPEANDKILL hadir sebagai simbol pemberontakan terhadap gaya mainstream yang seragam dan membosankan.
Brand ini lahir dari tangan anak-anak muda Jakarta yang lelah melihat tren fashion hanya berputar pada gaya yang itu-itu saja. Mereka membangun identitas melalui desain keras, grafis tajam, serta slogan-slogan yang terinspirasi dari keresahan sosial dan budaya pop gelap. Lewat koleksi seperti “Neon Karma,” “Concrete Faith,” dan “Void Parade,” HYPEANDKILL mengusung gaya visual yang berani dan kadang tak nyaman tapi justru itulah yang dicari generasi muda masa kini.
Daya tarik HYPEANDKILL bukan hanya dari desain yang nyeleneh, tapi juga narasi di balik tiap potongannya. Setiap kaus, hoodie, atau jaket mereka seperti menyimpan cerita yang menantang cara pandang umum terhadap dunia. Misalnya, jaket dalam koleksi “Born To Burn” menampilkan ilustrasi kota slot depo 5k meleleh dengan tulisan tangan penuh kemarahan—menggambarkan kritik terhadap kapitalisme dan krisis lingkungan dalam satu kesatuan artistik yang menggugah.
Selain visual yang kuat, HYPEANDKILL juga menaruh perhatian besar pada kualitas bahan dan produksi. Mereka menggunakan katun tebal kelas premium dengan sablon teknik discharge dan bordir presisi tinggi. Baju-baju mereka bukan hanya sekadar tampil unik, tapi juga nyaman dan tahan lama. Tidak heran jika rilisan terbatasnya sering jadi rebutan di marketplace fashion seperti Tokopedia, Shopee, dan bahkan mulai merambah ke platform internasional seperti Grailed, Depop, dan Hypebeast.
HYPEANDKILL tumbuh tak hanya karena desain dan kualitas, tapi juga komunitas. Mereka aktif menggelar event pop-up underground di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, hingga Bangkok dan Kuala Lumpur. Tak jarang mereka berkolaborasi dengan musisi indie, seniman visual, dan skater lokal untuk menciptakan pengalaman yang lebih dari sekadar jualan baju. Bahkan, dalam kampanye “Kill The Noise,” mereka mengangkat isu mental health di kalangan remaja dan menggalang donasi untuk lembaga terapi anak muda.
Brand ini juga sangat aktif di media sosial, khususnya Instagram dan TikTok. Konten mereka penuh visual eksperimental, gaya sinematik muram, dan cuplikan lifestyle anak muda yang bebas tapi penuh kesadaran sosial. Setiap postingan bukan hanya menjual produk, tapi memperkuat karakter: edgy, jujur, liar, dan tanpa kompromi.
HYPEANDKILL membuktikan bahwa brand lokal tak perlu mengekor tren luar. Dengan keberanian, identitas yang kuat, dan cerita yang relevan, mereka mampu bersaing dan bahkan mendikte arah baru dalam dunia fashion. Untuk anak muda yang tidak ingin sekadar tampil keren, tetapi ingin memakai sesuatu yang terasa jujur dan mencerminkan kegelisahan zaman, HYPEANDKILL adalah jawabannya. Tahun 2025 adalah milik mereka brand yang bukan cuma membuat pakaian, tapi membakar budaya.
BACA JUGA: Padahal fungsinya sama tapi mengapa brand Gucci begitu mahal?